Ruotos historie og fortelling
Hvor begynte alt?
Joonas’ lidenskap for handel med fiske- og jaktutstyr startet allerede under hans første sommerjobb i 2003. Joonas, som kommer fra Raumo, var da 14 år gammel da han begynte sin karriere som selger i en lokal spesialbutikk for bransjen.
Joonas fortsatte å jobbe i denne fiske- og jaktbutikken ved siden av videregående skole og militæret frem til 2009, hvoretter han flyttet til Esbo for å studere til diplomingeniør i maskinteknikk ved Aalto-universitetet. Ved siden av studiene drev han sin daværende arbeidsgivers nettbutikk for fluefiske i et par år. Inspirert av dette så Joonas en markedsmulighet og grunnla den første Ruoto-butikken i Helsingfors, i bydelen Vik. Denne lille, men energiske fluefiskebutikken åpnet dørene i januar 2013.
Allerede under Ruotos første høst meddelte den tradisjonelle Helsingfors-baserte fiskebutikken Tyrskytaimen at de ville avslutte sin virksomhet. Ruoto kjøpte opp Tyrskytaimens restlager og drev to butikker i Helsingfors i løpet av 2014.
Studiene ble lagt til side og virksomheten vokste år etter år. Sortimentet ble utvidet til å omfatte andre former for sportsfiske utover fluefiske. Fra starten ble også nettbutikken ruoto.fi utviklet parallelt med den fysiske butikken.
Flytting til større lokaler
I 2015 flyttet Ruoto til større lokaler i Helsingfors. Et passende sted ble funnet fortsatt i Vik, denne gangen på Hernepellonkuja. Til samme lokaler flyttet også fiskeguiden Mika "Haukikoira" Vornanen og Lund Boats Finland Oy, en importør av amerikanske fiskebåter.
Sammen med sine samarbeidspartnere spredte Ruoto budskapet om sportsfiske, og sortimentet vokste måned for måned. Ved siden av butikkdriften ble det arrangert kurs i gjeddefiske med fiskekajakker og bellybåter. Også fluebinde-kvelder og temauker med ulike temaer var et vanlig syn hos Ruoto.
Spesialprodukter ble anskaffet fra hele verden. Ruoto samarbeidet med mange nordiske produsenter av håndlagde sluker og importerte også andre fiskerelaterte produkter. Blant annet ble Abels spesialmalte fluesneller svært populære, og samtidig ble stadig mer fantasifulle fluebinde-materialer importert fra USA til Finland. I løpet av tiden i Vik begynte Ruoto også å ta inn visse produkter direkte fra fabrikker i Asia. Dette muliggjorde et konkurransedyktig prisnivå i kampen mot de store kjedene.
Senere samme år fikk Joonas nye forretningspartnere ved sin side. En plan for det nye Ruoto Mega Store-konseptet ble laget og virksomheten begynte å utvikles målbevisst mot det målet. I 2017 grunnla Ruoto en spesialbutikk for fiske også i Tammerfors. Hensikten var å bli kjent med en ny markedsregion og kartlegge mulighetene for en Ruoto Mega Store også i Tammerfors-området.
Ruoto Mega Stores
Arbeidet bar frukter og i begynnelsen av 2018 flyttet Ruoto sin butikk i Helsingfors til fem ganger større lokaler ved grensen mellom Tusby og Vanda, med utmerkede veiforbindelser. Den første Ruoto Mega Store var dermed klar til å åpne dørene, og innvielsen ble feiret vellykket den 10. mars 2018.
I årene 2018–2020 ble sortimentet utvidet betydelig også med båtliv- og jaktprodukter. Begge områdene utviklet seg sterkt, og Ruoto vokste raskt til å bli en av Finlands største forhandlere av både marinelektronikk og jaktprodukter. Ruoto Mega Store ble raskt kjent som den klare nummer én-butikken for aktive entusiaster rundt om i hovedstadsregionen.
Når Ruoto Mega Store-konseptet var etablert, var det tid for å oppgradere den mindre butikken i Tammerfors til samme nivå som butikken i Tusby. Innvielsen av Ruoto Mega Store Tammerfors ble holdt 1. mars 2021 og ble varmt mottatt av lokale entusiaster. Etterspørselen etter en stor fiske- og jaktbutikk var tydelig i Tammerfors-regionen, og året 2021 ble en suksess for både Tusby- og Tammerfors-butikkene.
Oppmuntret av positiv kundetilbakemelding og lønnsom drift begynte Ruoto umiddelbart etter Tammerfors å forberede åpningen av en tredje butikk. Resultatet ble Ruoto Mega Store i S:t Karins, som åpnet i februar 2022.
Ruoto Mega Store-konseptet ble godt mottatt også i S:t Karins, og i november 2022 åpnet den fjerde Mega Store-butikken i Uleåborg for å betjene fiske- og jaktentusiaster i Nord-Finland.
Potensialet og etterspørselen etter en butikk med et bredt utvalg av fiske- og jaktprodukter ble også sett i Norra Savolax, og planene ble realisert da Ruoto ved årsskiftet 2022–2023 kjøpte den populære fiskebutikken Samfishing i Kuopio og den jaktfokuserte butikken Pohjois-Savon Luontovaruste i Idensalmi. Med disse to butikkenes kunnskapsrike og engasjerte personale samt noen nye lokale eksperter åpnet våren 2023 en ny Ruoto Super Store i Kuopio. Sortimentet er omfattende og spesielt tilpasset lokale kunders behov. Butikken i Idensalmi ble fornyet og fortsatte sin virksomhet under navnet Ruoto Store Idensalmi.
Basert på kundetilbakemelding og gode resultater besluttet Ruoto å etablere Ruoto Mega Store-konseptet også for å betjene entusiaster i Västra Nyland. Derfor åpnet det på slutten av våren 2023 en ny Ruoto Mega Store i Esbo, beliggende i et lett tilgjengelig område i Finno. Denne cirka 1000 kvadratmeter store butikken åpnet dørene i mai 2023 med et team av erfarne fagfolk.
Ruotos virksomhet i dag
Selv om Ruoto har vokst fra en liten butikk til en stor aktør i bransjen de siste ti årene, er de grunnleggende prinsippene fortsatt de samme. Ruoto satser på kundeservice, og det kompetente personalet utgjør grunnlaget for virksomheten. Derfor består personalet av virkelige eksperter innen bransjen, inkludert et medlem av landslaget i hagleskyting, en verdensmester i fluebinding og mange andre konkurransefiskere og skyttere. Hver ansatt hos Ruoto er en lidenskapelig entusiast innen sitt område.
Ved siden av kundeservice er respekt for naturen og ansvarlig virksomhet kjerneverdier for Ruoto. Selskapet foretrekker ansvarlige produsenter i sitt produktsortiment og streber etter å belaste miljøet så lite som mulig. Bærekraften til fisk- og viltbestander tas også hensyn til når produktsortimentet bygges opp for fremtidige generasjoner.
Ruoto Oy eies 100 prosent av Ruoto Invest Oy. Ruoto Invest Oy eies igjen av Ruotos grunnlegger og administrerende direktør Joonas Oksanen, økonomisjef Kari Rantamäki samt en gruppe private finske investorer. Ruotos styre består av erfarne yrkespersoner med lang erfaring fra ulike virksomheter og vekstselskaper. Målet er å utvikle Ruoto både lønnsomt og ansvarlig mot et omfattende og velfungerende butikknettverk samt Nordens beste nettbutikk.
